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Ralph Lauren (nascidoRalph Lifschitz,14 de Outubrode1939) é umdesenhistaderoupasnorte-americano judeu cujo estilo abrange desde roupas clássicas até motivos nativos norte-americanos.

Quando terminou o curso de segundo grau, em1957, Ralph Lifshitz escreveu no anuário de sua turma, noDe Witt Clinton High School, deNova York, o que ele gostaria de ser na vida: milionário. Ele conseguiu realizar seu desejo, e em pouco mais de duasdécadasjuntou seu primeiro milhão de dólares. E foi como Ralph Lauren que ele se tornou um dos mais importantes estilistas do século 20.

A sofisticação, na verdade, sempre fora a sua meta. Desde adolescente, ele admirava a elegância natural do duque deWindsor, dos atoresCary GranteFred Astairee da atrizGreta Garbo, gente que não precisava exibir etiquetas para se destacar. E quando viu que as portas do mundo da moda se abriam para ele, decidiu que suas roupas seriam, antes de tudo, sofisticadas.

Os anos 70, de fato, deram início a uma avalanche da grife Ralph Lauren, que passou a existir ao lado da Polo, com o lançamento de roupas infantis, perfumes, acessórios e, principalmente, sua home collection, linha de artigos para casa, de móveis antigos a lençóis, de delicados objetos de porcelana a preciosos tapetes orientais, tudo arrumado, nas lojas, de maneira tão elegante e ao mesmo tempo tão casual, que se tem a impressão de se estar numa casa cujo dono está bem ali, na sala ou no quarto ao lado.

Das roupas à decoração de interiores, na verdade, a assinatura de Ralph Lauren sempre garante, mais do que moda, um estilo de vida.

Além daalta costura, a grife Ralph Lauren também se notabiliza pelos sofisticadosperfumesPolo apresentados em quatro versões: green, blue, black e red.

Roupas que unem o clássico e sofisticado com o esportivo e despojado nem sempre são fáceis de serem encontradas. Uma grife que trabalha dessa forma de maneira tão perfeita é a conceituada é a famosa Ralph Lauren, que traz uma moda sofisticada e esportiva para seus clientes, além de traduzir elegância e muita atitude.

Fundada em 1967, o fundador da grife, Ralph Lauren, já possuía idéias diferenciadas para a moda. Em 1964, o estilista pensou em gravatas que tivesse uma largura diferente. Com o sucesso dessa inovação, as vendas na empresa onde trabalhava foram elevadas. Porém, com uma nova administração, a produção parou e Ralph Lauren foi para outra empresa de moda masculina, onde uma marca para suas gravatas foi criada. A primeira coleção foi de gravatas, chamada de Polo, por causa do esporte que remetia ao universo clássico e elegante, até hoje características marcantes da marca. Finalmente, no ano de 1967, Ralph Lauren, juntamente com um dos seus irmãos, fundou sua grife, chamada Polo Fashions, vendendo apenas gravatas.

Com o sucesso, Ralph Lauren começou a produzir uma linha de roupas masculinas em 1969, onde adquiriu o nome da grife que é conhecida até hoje. Nesse ano, a marca já possuía um espaço dentro da loja de luxo Bloomingdale's. em 1971, uma loja exclusiva Ralph Lauren foi aberta na luxuosa Beverly Hills. Nessa loja, produtos masculinos e femininos eram vendidos dentro de uma enorme gama de produtos. Foi em 1972 que a famosa camisa polo foi confeccionada em piquê com o símbolo que a grife possui até hoje. Logo essa camisa tornou-se um ícone mundial, sendo que em 1974 a grife Ralph Lauren ganhou visibilidade internacional. Ainda na década de 70, Ralph Lauren lançou as coleções infantis, além de acessórios, perfumes e a linha "home collection", que são produtos para a casa. Na década de 80, a grife abriu lojas na Europa, sendo que as principais cidades foram Londres e Paris, além de lançar a linha Polo Sport. Na década de 90, a grife cresceu ainda mais abrindo novas linhas e abrangendo o público adolescente e, em 2000, o e-commerce da grife foi inaugurado. Atualmente, a Ralph Lauren se encontra em vários países e é ícone de elegância e estilo dentro do mundo da moda.

Ralph Lifshitz cresceu no Bronx, um bairro de Nova York onde a realidade é bem distante do glamour do Upper East Side… Mesmo assim ele sempre sonhou com o lifestyle dos tradicionais "wasps": as casas de praia nos arredores de Boston, faculdades Ivy League (Yale e Harvard, principalmente) e esportes de elite como polo, golfe e tênis.

Seu primeiro contato com a moda foi como vendedor de gravatas da Brooks Brothers. Pouco tempo depois, decidiu lançar a sua própria marca de gravatas. Em 1967 nascia a Polo Ralph Lauren. 45 anos depois, a grife é reconhecida no mundo inteiro, tem várias linhas e etiquetas (masculino, feminino, infantil, homewear, perfumes…) e simplesmente redefiniu o estilo americano com suas camisas polo bordadas. As lojas e as campanhas são um convite para mergulharmos naquele universo da Ivy League sonhado por Ralph, onde todos são ricos, bem-sucedidos e realizados. Ah, mas não é o que toda propaganda faz?

Sim, mas no caso da Ralph Lauren a inspiração e a aspiração são verdadeiras pois o próprio estilista é o maior exemplo de alguém que venceu na vida. Uma de suas maiores preocupações, é que toda comunicação da marca conte uma história envolvente. Tanto no varejo físico quanto no e-commerce (a marca foi uma das pioneiras em território digital) os valores da grife estão em todos os detalhes: da decoração preppy ao cardápio do restaurante Ralph's, presente em alguns endereços. Da revista virtual RL Magazine ao Style Guide onde o cliente pode tirar suas dúvidas de estilo enquanto compra. Sem contar o apoio aos esportes, às iniciativas filantrópicas, e o Ralph Lauren Center para a pesquisa e tratamento do câncer.

Com tudo isso, é impossível não pensar em Ralph como um líder, que vende esta ideia de liderança através de sua marca, como se ao consumir um produto Ralph Lauren, o cliente se tornasse automaticamente bem-sucedido e importante. Traduzindo: a marca é o arquétipo do Governante com seu ideal de riqueza, poder e comportamento "patriótico". Basta olhar para essas fotos para sonharmos com um mundo mais civilizado e ordenado. Ainda bem que a gente tem a Ralph Lauren para continuar nos oferecendo este sonho!

A empresa é proprietária de marcas como POLO, CHAPS, LAUREN e CLUB MONACO, possuindo 180 lojas próprias (65 delas da marca RALPH LAUREN e localizadas nos Estados Unidos), 201 lojas no conceito Outlet (137 em solo americano) e mais 474 concessões espalhadas por 35 países, além de ter seus produtos vendidos em grandes lojas de departamentos e multimarcas ao redor do mundo, somando 18.000 pontos de venda e empregando 25 mil funcionários. A loja âncora (Flagship Store) mais famosa da marca está localizada na famosa mansão Rhinelander na luxuosa Madison Avenue em Nova York. A marca ainda possui lojas âncora em Chicago, Greenwich, Londres, Milão, Paris, Moscou e Tóquio. Hoje me dia a marca RALPH LAUREN comercializa uma enorme linha de produtos como roupas, calçados, perfumes, malas de bagagens, roupas de cama, móveis, óculos, relógios, tapetes e até acessórios para cachorros.

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